Investicija v spletno stran je v začetku pogosto precej grozeč strošek za tiste, ki se pripravljajo na poslovanje na spletu. A v resnici je to precej neznatna naložba, ki jo bodo na dolgi rok zasenčili drugi stroški.
Pomisliti je treba na primer na vzdrževanje spletne strani, nadgradnje in prilagoditve. Poleg tega pa spletno poslovanje vključuje še kar nekaj drugih opravkov, ki morda niti niso neposredno vezani na samo spletno stran. Očiten primer je spletno oglaševanje, cenik za to je namreč odvisen od različnih dejavnikov, stroškom pa se ne moremo izogniti, če želimo uspešno utrjevati svojo spletno prisotnost in pridobivati nove stranke. Za spletno oglaševanje cenik vključuje stroške samega oglaševanja in stroške vodenja oglasnih kampanj, če to nalogo zaupamo strokovnjakom. Ena opcija je sicer ta, da se oglaševanja lotimo kar sami, pri tem bodo stroški le sami oglasi, a zelo verjetno je, da bodo ti stroški zaradi neprimernega vodenja kampanje celo višji kot bi bili, če bi pri profesionalni kampanji zraven prišteli še stroške mojstrov. Še posebej, če upoštevamo še rezultate – v tem primeru je za spletno oglaševanje cenik postavljen v drugačno perspektivo, saj se dobiček iz rezultatov oglaševanja lahko neposredno primerja s stroški, oglaševanje pa se poplača kar samo.
Podobno velja za spletno optimizacijo, ki sicer nima tako nazornih rezultatov. SEO optimizacija je še en izmed stroškov, ki jih ima spletni podjetnik pri svojem poslovanju na dolgi rok. Optimizacija vodi do boljših pozicij v spletnih iskalnikih, s tem do dodatnega obiska, torej tudi novih strank in dobička. Nekoliko težje je ugotoviti, ali se SEO optimizacija poplača z dobičkom, saj rezultati niso tako neposredni kot pri oglaševanju. Dejstvo pa ostaja, da je lahko SEO optimizacija velik strošek na dolgi rok, čeprav seveda ne smemo pozabiti tudi na to, da gre pogosto za ključni ukrep za reden dotok novih strank.